Am Anfang des Jahres 2010 entstand unter dem Patronat der Tirol Werbung und auf Initiative des Bildtheoretikers Wolfgang Scheppe das Konzept einer Produktion von Landschaftsfotografie im Rahmen eines kollektiven Prozesses. Ein Unternehmen, das die Spannung zwischen der festgefahrenen Bild- erwelt der Touristikwirtschaft und dem ästhetischen Kodex in der zeit- genössischen Fotografie ergründen sollte.

Die Resultate eines Kolloquiums sollten die Grundlage für einen Zyklus fotografischer Ansichten abgeben, die die unterschiedlichen Blickwinkel beider Seiten mitreflek- tierten. Beides, das theoretische wie das praktische Tun, war als gemeinsames Projekt gedacht, in dem der Austausch aller Beteiligten – der Künstler untereinander, der Kuratoren und der Mitarbeiter der Tirol Werbung – explizit eine Rolle spielen und auch noch während der Arbeitsphase in Bildlösungen eingehen sollte.

Der Kurator schlug sieben Fotografen vor, die lange Erfahrung in der Reisefotografie und eine Affinität zur Landschaft der Alpen mitbrachten. Die meisten waren es gewohnt, sowohl in einem künstlerischen als auch einem angewandten Kontext zu arbeiten. Die Beteiligten trafen sich zu einem Symposion, das die Illustrations-Bedürfnisse der Touristik-Kommunikation mit den Maßstäben freier Fotografie verglich.

Im Anschluss daran entstanden auf vielen einzelnen Reisen im Zeitraum eines halben Jahres und auf dem Wege unterschiedlicher Routen ihre Annäherungen an das Territorium. In einem abschließenden Treffen wurden die Ergebnisse debattiert und gemeinsame Schlussfolgerun- gen über den Umgang mit dem Bild Tirols gezogen.
Aus dem dabei entstandenen Gesamtarchiv wurden zwei verschiedene Auswahlen getroffen. Die eine nach den Kriterien der Selbstdarstellung des Standorts Tirol durch die Institution der Tirol
Werbung, die andere nach denen der Kuratoren und Autoren selbst. Diese letzte Auswahl wird in diesem Buch vorgelegt. Der Versuch, das Bild der Touristik-Kommunikationzu hinterfragen, wurde belohnt mit Erkenntnissen.

Das Projekt „Sight-_Seeing“ offenbarte den BetrachterInnen ungewohnte Perspektiven und war eine Chance, Tirol – dem Land im Gebirg’ – in neuen Einblicken neu zu begegnen.
(Josef Margreiter)

Kuratoren:
Wolfgang Scheppe, Jörg Koopmann

KünstlerInnen:
Michael Danner, Dominik Gigler, Monika Höfler, Jörg Koopmann, Verena Kathrein, Andrew Phelps, Matthias Ziegler

Zur Ausstellung erschien der gleichnamige Katalog
ISBN Hatje Cantz: 978-3-7757-3018-1

www.sightseeing-tirol.com